FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN JAGUNG BAKAR (Studi Kasus di Wisata Kebun Jagung Yoyo Kota Harapan Indah, Bekasi, Jawa Barat)

PRADANA, MUHAMMAD JAGAD ADI (2026) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN JAGUNG BAKAR (Studi Kasus di Wisata Kebun Jagung Yoyo Kota Harapan Indah, Bekasi, Jawa Barat). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (807kB)
	Text BAB I.pdf Download (249kB)
	Text BAB II.pdf Download (465kB)
	Text BAB III.pdf Download (544kB)
	Text BAB IV.pdf Download (783kB)
	Text BAB V.pdf Download (324kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, promosi, kualitas
produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian jagung bakar pada Wisata
Kebun Jagung Yoyo Kota Harapan Indah, Bekasi, Jawa Barat, serta menentukan
faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian tersebut. Metode
analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan jumlah sampel
sebanyak 60 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial
variabel gaya hidup (Sig. = 0,000), promosi (Sig. = 0,000), kualitas produk (Sig. =
0,000), harga (Sig. = 0,002), dan lokasi (Sig. = 0,000) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar
0,600 menunjukkan bahwa 60% variasi keputusan pembelian konsumen dapat
dijelaskan oleh kelima variabel tersebut, sedangkan 40% sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil analisis parsial, kualitas
produk dan harga merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi
keputusan pembelian jagung bakar.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	Q Science > Q Science (General) Q Science > QR Microbiology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Biologi dan Pertanian > Program Studi S1 Agroteknologi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	28 Apr 2026 05:25
Last Modified:	28 Apr 2026 05:25
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15455

Actions (login required)

View Item