PENGARUH KONTEN PRODUK SUSU BEAR BRAND TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS AKUN TIKTOK @bearbrand_indonesia

LAKSONO, BIMO AGUNG (2026) PENGARUH KONTEN PRODUK SUSU BEAR BRAND TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS AKUN TIKTOK @bearbrand_indonesia. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (891kB)
	Text BAB I.pdf Download (204kB)
	Text BAB II.pdf Download (228kB)
	Text BAB III.pdf Download (259kB)
	Text BAB IV.pdf Download (362kB)
	Text BAB V.pdf Download (132kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (608kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh konten produk susu bear brand terhadap
minat beli followers akun tiktok @bearbrand_indonesia. Dimana berawal dari pesatnya
pertumbuhan dan penggunaan media sosial, penelitian ini bertujuan menilai minat beli
susu bear brand pada followers tiktok akun @bearbrand_indonesia. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui kuesioner. Hasil analisis menunjukan:
(1) Konten produk susu bear brand berpengaruh positif terhadap minat beli (koefisien
0,602 ; t hitung 7,464 ; sig. 0,000) terutama dipicu oleh konten yang menarik serta brand
ambasador yang membantu dalam promosi produk. (2) Konten produk susu bear brand
juga meningkatkan minat beli (mean 4,16) karena memiliki kemudahan untuk dibagikan
ke orang lain, konten yang menarik, serta konten yang berbeda dari konten susu lain. Hal
ini menjelaskan bahwa, promosi digital terbukti efektif dalam menarik perhatian dan
minat beli produk susu bear brand, sehingga layak dijadikan strategi pemasaran bagi PT
Nestle Indonesia ataupun industri lainnya.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	28 Apr 2026 03:53
Last Modified:	28 Apr 2026 03:53
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15426

Actions (login required)

View Item