PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI JAKARTA TIMUR

Ayu, Deby putri (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI JAKARTA TIMUR. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (515kB)
	Text BAB II.pdf Download (577kB)
	Text BAB III.pdf Download (515kB)
	Text BAB IV.pdf Download (888kB)
	Text BAB V.pdf Download (348kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga,
kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare
Skintific di Jakarta Timur. Penelitian ini didasari oleh tingginya tingkat
persaingan di pasar produk skincare serta pentingnya pemahaman terhadap faktorfaktor

yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling
terhadap 100 responden pengguna produk skincare Skintific. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS
versi 27.
Hasil uji t menunjukkan bahwa persepsi harga memiliki nilai signifikansi
0,000 < 0,05 dengan t hitung sebesar 4,117, kualitas produk memiliki nilai
signifikansi 0,003 < 0,05 dengan t hitung sebesar 3,031, dan citra merek memiliki
nilai signifikansi 0,038 < 0,05 dengan t hitung sebesar 2,100. Hasil penelitian
membuktikan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, dengan persepsi harga sebagai variabel yang
paling dominan. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi harga, kualitas produk,
dan citra merek merupakan faktor kunci dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada pasar skincare.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce T Technology > TP Chemical technology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	24 Apr 2026 07:06
Last Modified:	24 Apr 2026 07:06
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15267

Actions (login required)

View Item