ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TANAMAN SAWI HIDROPONIK PADA CV. MEKAR FARM HIDROPONIK

Hu, Yafet Tembang Asmara (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TANAMAN SAWI HIDROPONIK PADA CV. MEKAR FARM HIDROPONIK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (967kB)
	Text BAB I.pdf Download (263kB)
	Text BAB II.pdf Download (722kB)
	Text BAB III.pdf Download (479kB)
	Text BAB IV.pdf Download (432kB)
	Text BAB V.pdf Download (717kB)
	Text BAB VI.pdf Download (355kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelit ian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran tanaman sawi
hidroponik pada CV. Mekar Farm Hidroponik di Kota Depok. Permintaan sayuran
sehat dan berkualitas tinggi yang terus meningkat, didukung kesadaran masyarakat
akan gaya hidup sehat, mendorong perlunya perencanaan strategi pemasaran yang
efektif. Penelit ian ini menggunakan pendekatan campuran (mixed methods),
dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi
pustaka. Analisis dilakukan secara kualitatif untuk memetakan kondisi internal dan
eksternal perusahaan, serta kuantitatif dengan Matriks IFE, EFE, SWOT, IE, dan
QSPM untuk merumuskan dan memprioritaskan strategi. Sampel penelit ian terdir i
dari tujuh responden yang meliputi pemilik dan karyawan CV. Mekar Farm. Hasil
penelit ian menunjukkan bahwa CV. Mekar Farm memiliki skor total Matriks IFE
sebesar 3,14 yang menandakan kekuatan internal cukup tinggi, sedangkan Matriks
EFE memperoleh skor 2,98, menunjukkan respons perusahaan terhadap peluang
eksternal tergolong baik. Posisi perusahaan berada pada kuadran II (grow and
build), yang menekankan strategi pengembangan pasar dan produk. Hasil QSPM
menunjukkan strategi prioritas adalah penguatan pemasaran digital dan edukasi
konsumen, diikuti inovasi produk dan diversifikasi saluran distribusi. Penelit ian ini
merekomendasikan CV. Mekar Farm untuk memperkuat promosi digital,
memperluas kerja sama dengan e-commerce, dan meningkatkan edukasi konsumen
mengenai produk hidroponik agar daya saing perusahaan semakin optimal.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Biologi dan Pertanian > Program Studi S1 Agroteknologi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	22 Apr 2026 04:42
Last Modified:	22 Apr 2026 04:42
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15177

Actions (login required)

View Item