PENGARUH DAYA TARIK VISUAL, PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN LOKASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KONSUMEN DI MERCUSUAR CAFE, BANDUNG

Raflikeza, Muhammad Firdaus (2026) PENGARUH DAYA TARIK VISUAL, PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN LOKASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KONSUMEN DI MERCUSUAR CAFE, BANDUNG. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover .pdf Download (1MB)
	Text BAB 1 .pdf Download (467kB)
	Text BAB 2.pdf Download (576kB)
	Text BAB 3.pdf Download (563kB)
	Text BAB 4 .pdf Download (868kB)
	Text BAB 5 .pdf Download (452kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Riset ini bertujuan untuk menentukan dampak faktor visual, promosi media sosial,
dan lokasi terhadap keinginan untuk mengunjungi Mercusuar Café & Resto
Bandung. Metode survei dengan pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian
ini. Sebanyak 100 responden yang secara rutin mengunjungi Mercusuar Café &
Resto Bandung diminta untuk mengisi kuesioner guna mengumpulkan data. Teknik
analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan
analisis regresi linier berganda menggunakan uji t, uji F, dan koefisien determinasi
(R²) dengan menggunakan perangkat lunak SPSS. Semua hasil penelitian
menunjukkan bahwa daya tarik visual dan lokasi memang memiliki pengaruh
positif yang signifikan terhadap keinginan konsumen untuk datang. Sementara itu,
promosi melalui media sosial memiliki pengaruh positif, namun belum signifikan
secara statistik. Dilihat dari keseluruhan, ketiga variabel ini masih memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap minat konsumen. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa lokasi dan estetika merupakan faktor utama yang mempengaruhi keinginan
pelanggan untuk mengunjungi Mercusuar Café & Resto Bandung, sementara
promosi media sosial berperan sebagai faktor pendukung. Sebagai acuan untuk
penelitian di masa depan di bidang pariwisata dan pariwisata kuliner, Penelitian ini
dimaksudkan untuk memberikan landasan yang berguna bagi manajemen kafe dan
restoran untuk proses perencanaan pengembangan bisnis.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Pariwisata
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	16 Apr 2026 03:39
Last Modified:	16 Apr 2026 03:39
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15081

Actions (login required)

View Item