PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEDAK PADAT PIXY PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN

Wulandari, Indah (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEDAK PADAT PIXY PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover (cover, lembar pernyataan, lembar persetujuan, lembar pengesahan, kata pengantar, abstrak, .pdf Download (725kB)
	Text BAB 1.pdf Download (141kB)
	Text BAB 2 (3).pdf Download (281kB)
	Text BAB 3.pdf Download (665kB)
	Text BAB 4.pdf Download (950kB)
	Text BAB 5.pdf Download (115kB)
	Text LAMPIRAN ( daftar pustaka, lampiran lampiran, lembar awal hasil turnitin).pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk,
harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian bedak muka padat PIXY pada
Generasi Z di Jakarta Selatan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada
penurunan posisi merek PIXY dalam Top Brand Index beberapa tahun terakhir,
yang mengindikasikan adanya penurunan daya saing di pasar. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Jumlah
sampel sebanyak 100 responden yang merupakan perempuan Generasi Z berusia
15–24 tahun dan berdomisili di Jakarta Selatan. Data diperoleh melalui penyebaran
kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan program SPSS melalui
uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, serta analisis regresi
linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra
merek secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian bedak muka padat PIXY pada Generasi Z di Jakarta Selatan.
Variabel kualitas produk, harga, dan citra merek terbukti mampu menjelaskan
variasi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi
bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang
lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian, khususnya pada segmen
Generasi Z.
Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Generasi
Z

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	16 Apr 2026 03:15
Last Modified:	16 Apr 2026 03:18
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15074

Actions (login required)

View Item