REPRESENTASI PENYANDANG DISABILITAS DALAM IKLAN APPLE VERSI "THE RELAY" DI YOUTUBE (ANALISIS SEMIOTIKA)

Yusuf, Muhammad (2025) REPRESENTASI PENYANDANG DISABILITAS DALAM IKLAN APPLE VERSI "THE RELAY" DI YOUTUBE (ANALISIS SEMIOTIKA). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (308kB)
	Text BAB II.pdf Download (285kB)
	Text BAB III.pdf Download (222kB)
	Text BAB IV.pdf Download (779kB)
	Text BAB V.pdf Download (158kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (542kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi dan kesetaraan disabilitas dalam
iklan Apple versi ‘The Relay’ yang ditayangkan di YouTube, menggunakan pendekatan
analisis semiotika. Iklan ini menggambarkan kehidupan seorang penyandang disabilitas yang
berinteraksi dengan teknologi melalui perangkat Apple dalam konteks yang inklusif dan
memberdayakan. Penelitian ini mengidentifikasi simbol, tanda, dan pesan yang terkandung
dalam iklan, serta bagaimana representasi disabilitas dikonstruksi dalam media massa untuk
memengaruhi persepsi masyarakat tentang kesetaraan dan aksesibilitas. Dengan
menggunakan teori semiotika Roland Barthes, penelitian ini menganalisis kedua level tanda,
yaitu denotasi dan konotasi, untuk mengungkap makna tersembunyi dalam pesan yang
disampaikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Apple menggunakan simbol-simbol
positif untuk menekankan kesetaraan, aksesibilitas, dan pemberdayaan penyandang
disabilitas, sekaligus mengajak khalayak untuk melihat mereka bukan sebagai objek belas
kasihan, melainkan sebagai individu yang setara dan produktif. Kesimpulan penelitian ini
menyarankan bahwa media, melalui iklan, dapat berperan penting dalam membentuk
representasi yang lebih inklusif dan menghargai keberagaman.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources > ZA4050 Electronic information resources
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	05 Feb 2026 04:01
Last Modified:	05 Feb 2026 04:01
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14874

Actions (login required)

View Item