RATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ENTHREE COFFEE DI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN

Riyanto, Tegar (2025) RATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ENTHREE COFFEE DI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (468kB)
	Text Bab II .pdf Download (680kB)
	Text BAB III.pdf Download (500kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text Bab V .pdf Download (491kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Enthree Coffee melalui platrform Instagram dalam upaya meningkatkan penjualan produk. Di era digital, media sosial menjadi alat penting bagi pelaku UMKM untuk memperluas pasar dan membangun interaksi dengan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode kasus untuk menggali secara mendalam bagaimana elemen-elemen bauran pemasaran (9P: produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik, kemasan dan pembayaran) diimplementasikan dalam konten Instagram Enthree Coffee. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Enthree Coffee mengoptimalkan fitur visual dan interaktif Instagram untuk membangun brand awareness, meningkatkan keterlibatan konsumen, serta mendorong keputusan pembelian. Strategi seperti kolaborasi dengan brand lain, promosi musiman, dan storytelling visual terbukti efektif dalam menciptakan loyalitas pelanggan. Namun, masih diperlukan konsistensi dan perencanaan strategis yang lebih matang untuk mengonversi eksistensi digital menjadi peningkatan penjualan yang berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Instagram, UMKM, Bauran Pemasaran 9P, Enthree Coffee
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	14 Jan 2026 04:49
Last Modified:	14 Jan 2026 04:49
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14810

Actions (login required)

View Item