STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENUMBUHKAN KESADARAN MEREK MELALUI AKUN INSTAGRAM @helioshop

NARESSTA, SERUNI (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENUMBUHKAN KESADARAN MEREK MELALUI AKUN INSTAGRAM @helioshop. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (909kB)
	Text BAB II.pdf Download (570kB)
	Text BAB III.pdf Download (400kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (256kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam Menumbuhkan Kesadaran Merek Melalui Akun Instagram @helioshop”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran digital yang digunakan oleh akun Instagram @helioshop dalam upaya meningkatkan brand awareness atau kesadaran merek di kalangan audiens media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pihak pengelola akun @helioshop, observasi langsung terhadap konten-konten Instagram, serta dokumentasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (integrated marketing communication) dan AISAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan @helioshop meliputi pemanfaatan media sosial sebagai platform utama untuk menyampaikan pesan merek, konsistensi visual dan gaya bahasa dalam setiap unggahan, serta kerja sama dengan influencer sebagai bentuk strategi endorsement. Selain itu, @helioshop juga aktif dalam membuat konten interaktif seperti kuis, giveaway, dan penggunaan fitur Instagram Stories maupun Reels untuk menarik keterlibatan audiens. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh @helioshop telah berhasil membentuk identitas merek yang konsisten dan meningkatkan keterhubungan emosional dengan audiens, sehingga berdampak pada meningkatnya kesadaran merek di kalangan pengguna Instagram.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources > ZA4050 Electronic information resources
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	12 Jan 2026 02:50
Last Modified:	12 Jan 2026 02:50
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14794

Actions (login required)

View Item