PENGARUH GAYA KOMUNIKASI TENANT DAN DAYA TARIK KONTEN INSTAGRAM TERHADAP REVISIT PENGUNJUNG BAZAR @GARAGE.SALE_JKT (SURVEY KEPADA PENGUNJUNG BAZAR @GARAGE.SALE_JKT)

KUSWANA, DANI (2025) PENGARUH GAYA KOMUNIKASI TENANT DAN DAYA TARIK KONTEN INSTAGRAM TERHADAP REVISIT PENGUNJUNG BAZAR @GARAGE.SALE_JKT (SURVEY KEPADA PENGUNJUNG BAZAR @GARAGE.SALE_JKT). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (859kB)
	Text BAB I.pdf Download (461kB)
	Text BAB II.pdf Download (396kB)
	Text BAB III.pdf Download (496kB)
	Text BAB IV.pdf Download (702kB)
	Text BAB V.pdf Download (231kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh gaya komunikasi tenant dan daya tarik konten Instagram terhadap Revisit Pengunjung Bazar event @garage.sale_jkt. Latar belakang penelitian berangkat dari persaingan event komunitas yang menuntut strategi komunikasi efektif, baik melalui interaksi langsung maupun media digital. Teori Elaboration Likelihood Model (ELM) digunakan sebagai landasan, dengan gaya komunikasi tenant merepresentasikan central route dan daya tarik konten Instagram merepresentasikan peripheral route. Populasi penelitian berjumlah 236 orang, dengan
20 responden digunakan dalam uji validitas dan reliabilitas, serta 149 responden sebagai sampel akhir penelitian yang ditentukan melalui teknik Simple Random Sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa gaya komunikasi tenant berpengaruh positif signifikan terhadap Revisit Pengunjung Bazar (b = 0,198; t = 5,770; Sig. 0,000) dengan koefisien determinasi parsial sebesar 65,8%. Demikian pula, daya tarik konten Instagram juga berpengaruh positif signifikan (b = 0,204; t = 6,189; Sig. 0,000) dengan koefisien determinasi parsial sebesar 66,7%. Uji simultan menghasilkan nilai F = 196,395; Sig.< 0,001, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,729. Artinya, 72,9% variasi
Revisit Pengunjung Bazar dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen, sedangkan
27,1% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa kombinasi komunikasi interpersonal dan digital berperan penting dalam membangun loyalitas pengunjung. Temuan ini menguatkan teori ELM, bahwa persuasi dapat terbentuk baik melalui pemrosesan informasi yang mendalam (central route)
maupun melalui stimulus visual dan emosional (peripheral route).

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources > ZA4050 Electronic information resources
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	07 Jan 2026 07:40
Last Modified:	07 Jan 2026 07:40
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14770

Actions (login required)

View Item