Pemanfaatan Live Streaming TikTok Pada Akun @Mdnisacollection Dalam Mempromosikan Produk Mukena

Nabila, Amanda (2025) Pemanfaatan Live Streaming TikTok Pada Akun @Mdnisacollection Dalam Mempromosikan Produk Mukena. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (911kB)
	Text BAB I.pdf Download (569kB)
	Text BAB II.pdf Download (670kB)
	Text BAB III.pdf Download (715kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (365kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (813kB)

Abstract

Perkembangan digitalisasi pemasaran mendorong UMKM untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, salah satunya melalui fitur Streaming TikTok. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana akun
@mdnisacollection menggunakan fitur tersebut dalam mempromosikan produk
mukena serta alasan pemilihannya sebagai media promosi. Teori yang digunakan adalah Convergence Culture Henry Jenkins yang menekankan konvergensi media, partisipasi audiens, dan kecerdasan kolektif. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi nonpartisipasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @mdnisacollection memanfaatkan Live Streaming untuk membangun komunikasi dua arah, menampilkan demonstrasi produk secara real-time, serta menerapkan bauran promosi berupa iklan, promosi penjualan, personal selling, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, dan word of mouth. Alasan pemilihan fitur ini adalah karena mampu meningkatkan interaksi, membangun kepercayaan, dan memberikan pengalaman belanja yang lebih personal, meskipun terdapat kendala berupa durasi menonton singkat dan jumlah audiens yang terbatas. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa TikTok Live Streaming efektif sebagai media promosi digital bagi UMKM, namun efektivitasnya bergantung pada strategi konten yang konsisten, kreatif, dan menarik untuk meningkatkan keterlibatan audiens sekaligus mendorong konversi penjualan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	TikTok Live, UMKM, Promosi Digital, Mukena, Media Konvergensi
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) J Political Science > JZ International relations
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Hubungan Internasional
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	07 Jan 2026 04:42
Last Modified:	07 Jan 2026 04:42
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14763

Actions (login required)

View Item