ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT BUAH SEGAR DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Buah di Total Buah Segar, Lebak Bulus, Jakarta Selatan)

Ramadhaningtyas, Rizky (2025) ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT BUAH SEGAR DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Buah di Total Buah Segar, Lebak Bulus, Jakarta Selatan). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER (Cover, Lembar Penunjang, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi).pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (473kB)
	Text BAB II.pdf Download (533kB)
	Text BAB III.pdf Download (517kB)
	Text BAB IV.pdf Download (527kB)
	Text BAB V.pdf Download (713kB)
	Text LAMPIRAN (Daftar Pustaka, Lampiran, Hasil Turnitin).pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: mengidentifikasi atribut-atribut buah segar yang memengaruhi preferensi konsumen di Total Buah Segar, Lebak Bulus, Jakarta Selatan, menganalisis hubungan antara preferensi konsumen dan keputusan pembelian buah segar, dan menganalisis atribut produk yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik accidental sampling dengan melibatkan 50 responden konsumen Total Buah Segar, Lebak Bulus, Jakarta Selatan. Pengujian
instrument kuesioner menggunakan uji validitas dan reabilitas. Analisis data dilakukan dengan uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (koefisien determinasi, uji F dan uji t) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: atribut-atribut buah segar yang menjadi preferensi konsumen
yaitu warna buah, ukuran buah, kesegaran buah, dan harga buah, faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen (atribut produk, faktor psikologis, faktor sosial dan demografis, serta faktor citra merek dan sumber produk) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian atau 61,5% dapat dijelaskan oleh variabel yang diteliti, sedangkan 38,5% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti, faktor preferensi konsumen yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu citra merek dan sumber produk.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	Q Science > Q Science (General) Q Science > QH Natural history > QH301 Biology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Pertanian > Program Studi Agroteknologi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	02 Dec 2025 06:53
Last Modified:	02 Dec 2025 06:53
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14648

Actions (login required)

View Item