STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENUMBUHKAN KESADARAN MEREK MELALUI AKUN INSTAGRAM @helioshop

NARESSTA, SERUNI (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENUMBUHKAN KESADARAN MEREK MELALUI AKUN INSTAGRAM @helioshop. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (863kB)
	Text BAB II.pdf Download (523kB)
	Text BAB III.pdf Download (354kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (209kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dalam
Menumbuhkan Kesadaran Merek Melalui Akun Instagram @helioshop”. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran digital
yang digunakan oleh akun Instagram @helioshop dalam upaya meningkatkan brand
awareness atau kesadaran merek di kalangan audiens media sosial. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi deskriptif. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pihak
pengelola akun @helioshop, observasi langsung terhadap konten-konten Instagram,
serta dokumentasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori
komunikasi pemasaran terpadu (integrated marketing communication) dan AISAS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan @helioshop meliputi
pemanfaatan media sosial sebagai platform utama untuk menyampaikan pesan
merek, konsistensi visual dan gaya bahasa dalam setiap unggahan, serta kerja sama
dengan influencer sebagai bentuk strategi endorsement. Selain itu, @helioshop juga
aktif dalam membuat konten interaktif seperti kuis, giveaway, dan penggunaan fitur
Instagram Stories maupun Reels untuk menarik keterlibatan audiens. Kesimpulan
dari penelitian ini adalah bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang
dilakukan oleh @helioshop telah berhasil membentuk identitas merek yang
konsisten dan meningkatkan keterhubungan emosional dengan audiens, sehingga
berdampak pada meningkatnya kesadaran merek di kalangan pengguna Instagram.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	25 Nov 2025 03:17
Last Modified:	25 Nov 2025 03:17
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14559

Actions (login required)

View Item