PENGARUH KREDIBILITAS HOST DALAM SHOPEE LIVE TERHADAP KEPERCAYAAN MASYARAKAT PADA MEREK SKINTIFIC (SURVEY KEPADA PENONTON SHOPEE LIVE @SKINTIFICOFFICIALSTORE)

Oktaviani, Alda Rosa (2025) PENGARUH KREDIBILITAS HOST DALAM SHOPEE LIVE TERHADAP KEPERCAYAAN MASYARAKAT PADA MEREK SKINTIFIC (SURVEY KEPADA PENONTON SHOPEE LIVE @SKINTIFICOFFICIALSTORE). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (921kB)
	Text BAB II.pdf Download (633kB)
	Text BAB III.pdf Download (708kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (486kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Adanya fenomena belanja online khususnya shopee semakin
berkembang dengan hadirnya fitur shopee live yang memungkinkan
interaksi langsung antara host dengan konsumen. Kredibilitas host
menjadi factor penting dalam membangun kepercayaan terhadap
suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
kredibilitas host dalam shopee live terhadap kepercayaan Masyarakat
pada merek skintific. Teori dalam penelitian ini adalah kredibilitas
sumber. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang bersifat
eksplanatif selain itu metode yang dipakai adalah metode survey
yang dilakukan kepada penonton shopee live @skintificofficialstore
dengan menggunakan Teknik pengambilan random sampling. Teknik
analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji
hipotesis dan uji korelasi. Hasil uji hipotesis pada penelitian ini,
diraih bahwa T hitung lebih besar dari T tabel yakni 22,829 > 1,662,
yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Kredibilitas host dalam
shopee live berpengaruh positif terhadap kepercayaan Masyarakat
pada merek skintific sebesar 85% dan sisanya terkait dengan variabel
lain. Hal ini menunjukkan bahwa semakin kredibel host maka
semakin tinggi kepercayaan Masyarakat pada merek skintific.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Yulia Zahra Yamini
Date Deposited:	21 Nov 2025 08:19
Last Modified:	21 Nov 2025 08:19
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14551

Actions (login required)

View Item