PENGARUH PROGRAM KAMPANYE ZERO WASTE #PAKAISAMPAIHABIS TERHADAP PENINGKATAN KESADARAN MEREK SENSATIA BOTANICAL

PUSPA, SHEILLA (2025) PENGARUH PROGRAM KAMPANYE ZERO WASTE #PAKAISAMPAIHABIS TERHADAP PENINGKATAN KESADARAN MEREK SENSATIA BOTANICAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (954kB)
	Text BAB I.pdf Download (655kB)
	Text BAB II.pdf Download (843kB)
	Text BAB III.pdf Download (765kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (511kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Program Kampanye Zero Waste #PakaiSampaiHabis terhadap Kesadaran Merek Sensatia Botanicals. Kampanye ini mengusung nilai keberlanjutan dan edukasi publik dalam mengurangi limbah konsumsi dengan memaksimalkan penggunaan produk hingga benar-benar habis. Kesadaran merek merupakan salah satu aspek penting dalam membangun posisi merek di benak konsumen, sehingga efektivitas suatu kampanye pemasaran sangat bergantung pada kemampuannya menciptakan persepsi dan pengenalan yang kuat terhadap merek tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang pernah melihat atau mengikuti kampanye tersebut. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, regresi linear sederhana, uji t dengan hasil 9.900 , uji F dengan hasil 98.006, dan uji koefisien determinasi 0.500 (R²) menyatakan bahwa 50% kesadaran merek terjadi karena sebuah kampanye. Hasil analisis menunjukkan bahwa Program Kampanye Zero Waste #PakaiSampaiHabis berpengaruh signifikan terhadap peningkatan kesadaran merek Sensatia Botanicals. Nilai signifikansi berada di bawah ambang batas yang telah ditetapkan, dan koefisien regresi menunjukkan hubungan positif antara variabel kampanye dengan kesadaran merek. Uji determinasi juga menunjukkan bahwa kampanye memberikan kontribusi yang cukup besar dalam membentuk kesadaran konsumen terhadap merek. Dengan demikian, kampanye ini dapat disimpulkan sebagai strategi komunikasi yang efektif dalam memperkuat brand awareness, terutama di kalangan konsumen yang peduli terhadap isu lingkungan. Temuan ini menegaskan pentingnya penyampaian pesan yang konsisten dan berbasis nilai dalam membangun persepsi positif terhadap merek.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	19 Nov 2025 06:48
Last Modified:	19 Nov 2025 06:48
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14516

Actions (login required)

View Item