PEMANFAATAN TEORI AIDA PADA IKLAN DIGITAL SEPEDA LISTRIK DI AKUN INSTAGRAM @EBIKE.LAND

Bukit, Debora Br (2025) PEMANFAATAN TEORI AIDA PADA IKLAN DIGITAL SEPEDA LISTRIK DI AKUN INSTAGRAM @EBIKE.LAND. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (615kB)
	Text BAB II.pdf Download (610kB)
	Text BAB III.pdf Download (474kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (454kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan periklanan digital seiring pesatnya penggunaan media sosial menjadikan Instagram sebagai platform strategis untuk menjangkau konsumen secara visual dan interaktif. Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi
periklanan digital akun Instagram @ebike.land dalam memasarkan sepeda listrik, menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai kerangka analisis. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik observasi konten, dokumentasi, dan wawancara dengan pengelola akun serta audiens. Analisis difokuskan pada efektivitas pesan dan keterlibatan audiens dalam setiap tahap AIDA. Hasil menunjukkan bahwa @ebike.land mampu menarik perhatian (attention) melalui konten Reels yang visual dan naratif tanpa hard selling. Ketertarikan (interest) dibangun lewat konten edukatif di feeds dan stories, seperti testimoni dan informasi teknis. Keinginan (desire) diciptakan dengan membingkai sepeda listrik sebagai simbol gaya hidup modern dan ramah lingkungan, serta mengangkat isu sosial seperti kenaikan BBM. Tahap aksi (action) terlihat dari interaksi langsung melalui pesan pribadi dan penyimpanan konten, meskipun konversi pembelian masih terkendala akses fisik. Penelitian menyimpulkan bahwa komunikasi @ebike.land bersifat holistik dan adaptif, namun tetap membutuhkan integrasi dengan pengalaman offline untuk mendukung konversi nyata.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	13 Nov 2025 02:38
Last Modified:	13 Nov 2025 02:38
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/14407

Actions (login required)

View Item