PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DI JAKARTA SELATAN

Ariyasena, Ananda Budi (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW DI JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (896kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (706kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (470kB)
	Text Lampiran.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di wilayah Jakarta Selatan. Latar belakang penelitian berangkat dari kondisi persaingan industri skincare yang semakin ketat, sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi konsumen Glad2Glow di Jakarta Selatan. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dan melibatkan 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, persepsi harga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan promosi merupakan faktor penting yang perlu menjadi perhatian perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi perumusan strategi pemasaran, khususnya pada industri skincare.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	25 Sep 2025 03:36
Last Modified:	25 Sep 2025 03:36
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/14242

Actions (login required)

View Item