PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND EQUITY DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA MILK PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NASIONAL DI JAKARTA SELATAN

Dehan, Piya Syawala (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND EQUITY DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRA MILK PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NASIONAL DI JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (836kB)
	Text BAB I.pdf Download (526kB)
	Text BAB II.pdf Download (636kB)
	Text BAB III.pdf Download (599kB)
	Text BAB IV.pdf Download (721kB)
	Text BAB V.pdf Download (438kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Kualitas Produk (X1), Brand Equity (X2), dan Word Of Mouth (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Susu Ultra Milk pada Mahasiswa Universitas Nasional di Jakarta Selatan. Penelitian ini mempergunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda serta bersumber dari data primer melalui kuesioner dengan sampel 96 responden yang dipilih pernah melakukan pembelian minimal satu kali dengan mempergunakan metode non – probability sampling serta teknik purposive sampling. Diolah dengan mempergunakan SPSS (Statistical Program for Social Sciense) versi 30. Temuan penelitian ini memperlihatkan bahwasanya Kualitas Produk memengaruhi positif signifikan Keputusan Pembelian Susu Ultra Milk pada Mahasiswa Universitas Nasional di Jakarta Selatan. Brand Equity memengaruhi positif signifikan Keputusan Pembelian Susu Ultra Milk pada Mahasiswa Universitas Nasional di Jakarta Selatan, dan Word Of Mouth memengaruhi positif signifikan Keputusan Pembelian Susu Ultra Milk pada Mahasiswa Universitas Nasional di Jakarta Selatan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	24 Sep 2025 07:36
Last Modified:	24 Sep 2025 07:36
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/14218

Actions (login required)

View Item