REPRESENTASI IDENTITAS DIRI DAN GAYA HIDUP PADA MAKNA PESAN IKLAN DR MARTENS "BOOTS LIKE NO OTHER" DI PLATFORM YOUTUBE

Arrachman, Alvin (2025) REPRESENTASI IDENTITAS DIRI DAN GAYA HIDUP PADA MAKNA PESAN IKLAN DR MARTENS "BOOTS LIKE NO OTHER" DI PLATFORM YOUTUBE. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (784kB)
	Text BAB I.pdf Download (355kB)
	Text BAB II.pdf Download (628kB)
	Text BAB III.pdf Download (213kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (118kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (603kB)

Abstract

Berangkat dari fenomena iklan sebagai media komunikasi yang tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga membentuk persepsi audiens terhadap identitas dan gaya hidup tertentu. Penelitian ini menggunakan teori semiotika Roland Barthes yang berfokus pada pemaknaan denotasi, konotasi, dan mitos dalam iklan. Metode penelitian yang diterapkan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, yang memungkinkan analisis mendalam terhadap simbol dan makna yang terkandung dalam iklan. Teknik pengolahan data dilakukan melalui dokumentasi berupa tangkapan layar adegan-adegan iklan, yang kemudian dianalisis menggunakan metode semiotika. Data penelitian diperoleh melalui studi pustaka serta observasi tidak langsung terhadap video iklan yang diunggah di akun resmi Dr.Martens di YouTube. Keabsahan data diuji menggunakan teknik triangulasi sumber, yaitu membandingkan data dari berbagai referensi untuk memastikan validitas dan reliabilitas penelitian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Dr.Martens menampilkan simbol-simbol yang merepresentasikan identitas diri dan gaya hidup yang independen, non-konvensional, serta antimainstream. Elemen-elemen visual seperti pakaian, aksesori, dan ekspresi tokoh dalam iklan memperkuat citra kebebasan dan pemberontakan terhadap standar sosial yang umum. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai medium yang merepresentasikan nilai-nilai sosial dan identitas budaya tertentu. Kata kunci: Representasi, Identitas Diri, Gaya Hidup, Semiotika, Iklan Dr. Martens.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	03 Jul 2025 02:42
Last Modified:	03 Jul 2025 03:29
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13246

Actions (login required)

View Item