THE INFLUENCE OF SALES PROMOTION, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), AND HEDONIC SHOPPING MOTIVATION ON IMPULSE BUYING IN LIVE SHOPPING FEATURES LAZADA IN JAKARTA

Awaliyah, Putri Nhira (2024) THE INFLUENCE OF SALES PROMOTION, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), AND HEDONIC SHOPPING MOTIVATION ON IMPULSE BUYING IN LIVE SHOPPING FEATURES LAZADA IN JAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (737kB)
	Text BAB I.pdf Download (151kB)
	Text BAB II.pdf Download (102kB)
	Text BAB III.pdf Download (312kB)
	Text BAB IV.pdf Download (260kB)
	Text BAB V.pdf Download (37kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (944kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh sales promotion, E-WoM, dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada live shopping Lazada, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi yang diambil dari 100 responden dengan teknik pengambilan purposive sampling dengan kriteria pengguna live shopping Lazada yang telah melakukan pembelian minimal satu kali dengan minimal usia 17 tahun. Penelitian ini juga menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan software SPSS. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online melalui google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion, E-WoM, dan hedonic shopping motivation memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi hasil uji t variable sales promotion 0.011, E-WoM 0.032 dan hedonic shopping motivation 0.000, semua nilai signifikansi berada pada angka < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel sales promotion, E-WoM, dan hedonic shopping motivation berpengaruh secara simultan terhadap variabel Y yaitu impulse buying.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	23 Apr 2024 07:24
Last Modified:	23 Apr 2024 07:24
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/10773

Actions (login required)

View Item