Strategi Komunikasi Pemasaran Akun Tiktok @Urban.V1Ntage Dalam Mengubah Citra Barang Bekas

Putri, Inara Rizki Ananda (2025) Strategi Komunikasi Pemasaran Akun Tiktok @Urban.V1Ntage Dalam Mengubah Citra Barang Bekas. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (652kB)
	Text BAB II.pdf Download (701kB)
	Text BAB III.pdf Download (503kB)
	Text BAB IV.pdf Download (728kB)
	Text BAB V.pdf Download (436kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Industri thrift fashion terus berkembang pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap sustainable fashion. Permasalahan mengenai persepsi negatif terhadap barang bekas masih menjadi tantangan bagi pelaku industri ini. Penelitian ini berlandaskan pada Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication – IMC) dari Kotler & Keller (2016), yang menekankan bahwa keberhasilan pemasaran tidak hanya bergantung pada promosi, tetapi juga pada keterlibatan audiens. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan Teori Interaksi Sosial dari Goffman (1959), yang menjelaskan bagaimana interaksi antara penjual dan audiens di media sosial dapat membangun kepercayaan serta loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh akun TikTok @urban.v1ntage dalam membangun citra positif terhadap barang thrift di kalangan audiens digital. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan analisis konten terhadap akun TikTok tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @urban.v1ntage mengandalkan tiga strategi utama dalam komunikasi pemasarannya, yaitu (1) pemanfaatan konten kreatif dan storytelling untuk menarik perhatian audiens, (2) penggunaan fitur interaktif TikTok seperti live selling dan kolom komentar untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, serta (3) transparansi dalam menampilkan kondisi produk guna membangun kepercayaan konsumen. Dengan menekankan nilai historis dan eksklusivitas barang thrift, akun ini berhasil mengubah persepsi sebagian audiens bahwa barang bekas bukan sekadar produk murah, melainkan bagian dari tren fashion yang unik dan berkelanjutan. Meskipun strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan engagement dan konversi penjualan, edukasi mengenai harga barang thrift masih menjadi tantangan utama. Oleh karena itu, akun ini disarankan untuk memperkuat konten edukatif yang membahas faktor-faktor yang memengaruhi harga barang thrift serta memperluas strategi pemasaran ke platform digital lainnya.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	24 Jul 2025 03:22
Last Modified:	24 Jul 2025 03:22
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13930

Actions (login required)

View Item