PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER KARIN NOVILDA DALAM MENGULAS SUATU PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Followers Instagram @narinkovilda)

TRINITA, RIBKA DEBORA (2025) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER KARIN NOVILDA DALAM MENGULAS SUATU PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Followers Instagram @narinkovilda). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (453kB)
	Text BAB III.pdf Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (552kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kredibilitas influencer Karin Novilda dalam mengulas suatu produk di Instagram @narinkovilda terhadap keputusan pembelian pengikutnya. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 100 responden yang merupakan followers aktif akun tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana, uji korelasi Pearson, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas Karin Novilda sebagai influencer memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 72,5%. Temuan ini membuktikan teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, dan Kelley (1953), yang menyatakan bahwa efektivitas komunikasi dipengaruhi oleh kredibilitas sumbernya. Kredibilitas Karin Novilda diukur melalui dimensi trustworthiness (kepercayaan), expertise (keahlian), dan attractiveness (daya tarik), yang berperan dalam menarik perhatian, meningkatkan minat, membentuk keinginan, dan mendorong tindakan pembelian berdasarkan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dari Kotler & Keller (2016). Dengan demikian, penelitian ini mengonfirmasi bahwa kredibilitas influencer dapat menjadi faktor utama dalam membentuk keputusan pembelian konsumen di era digital.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	kredibilitas influencer, keputusan pembelian, media sosial, Karin Novilda
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 Jul 2025 04:13
Last Modified:	08 Jul 2025 04:13
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13562

Actions (login required)

View Item