Inovasi Komunikasi Pemasaran Umkm Keripik Duyenk Desa Legok Kidul, Kabupaten Sumedang

Akhwat, Risma (2025) Inovasi Komunikasi Pemasaran Umkm Keripik Duyenk Desa Legok Kidul, Kabupaten Sumedang. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (293kB)
	Text BAB II.pdf Download (443kB)
	Text BAB III.pdf Download (337kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (283kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia, tetapi masih menghadapi berbagai tantangan dalam pemasaran produk mereka, terutama di era digital yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Keripik Duyenk di Desa Legok Kidul, Kabupaten Sumedang, dalam meningkatkan daya saing dan menarik minat konsumen. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini mengumpulkan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumen. Analisis data dilakukan dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Keripik Duyenk mengandalkan media sosial sebagai platform utama pemasaran, menerapkan strategi storytelling untuk memperkuat identitas merek, serta menjalin kolaborasi dengan influencer lokal guna meningkatkan jangkauan pasar. Strategi ini terbukti meningkatkan visibilitas produk dan keterlibatan konsumen. Namun, tantangan utama yang dihadapi meliputi keterbatasan literasi digital dan sumber daya pemasaran. Oleh karena itu, penelitian ini menekankan pentingnya pelatihan pemasaran digital bagi UMKM serta dukungan kebijakan yang dapat memperkuat ekosistem bisnis lokal

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	07 Jul 2025 04:08
Last Modified:	07 Jul 2025 04:08
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13428

Actions (login required)

View Item