Pengaruh Komunikasi Persuasif Sales Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ta-Da Chair

Ibrahim, Aqmarina Oktavia (2025) Pengaruh Komunikasi Persuasif Sales Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ta-Da Chair. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB l.pdf Download (675kB)
	Text BAB II.pdf Download (586kB)
	Text BAB III.pdf Download (692kB)
	Text BAB IV.pdf Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Download (323kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Fenomena munculnya komunikasi persuasif sales dan citra merek dalamkeputusan pembelian produk Ta-Da Chair dipengaruhi oleh peningkatan jumlah penduduk lansia di Indonesia, yang menghadapi tantangan mobilitas dan penurunan kemampuan fisik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah komunikasi persuasif sales dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Ta-Da Chair. Penelitian ini menggunakan Teori dalam Penelitian ini menggunakan Teori Elaboration Likelihood Model (ELM), yang menekankan dua jalur sentral dan periferal dalam proses persuasi. Jenis metode penelitian yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada pembeli produk Ta-Da Chair dalam acara di PIK Avenue Mall pada 20 Januari hingga 2 Februari 2025. Teknik analisis data yang digunakan meliput analisis deskriptif multivariat, regresi berganda, serta uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, dan hipotesis, yang semuanya diolah menggunakan SPSS. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa komunikasi persuasif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk TaDa Chair, dengan T hitung 2,112 (lebih besar dari T tabel 1,98896), sementara citra merek tidak berpengaruh.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	07 Jul 2025 02:53
Last Modified:	07 Jul 2025 02:53
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/13395

Actions (login required)

View Item