PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Nasional Angkatan 2020)

Prastio, Kurniawan (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Nasional Angkatan 2020). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (999kB)
	Text BAB I.pdf Download (459kB)
	Text BAB II.pdf Download (319kB)
	Text BAB III.pdf Download (501kB)
	Text BAB IV.pdf Download (867kB)
	Text BAB V.pdf Download (216kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra
Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue (Studi
Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Nasional Angkatan 2020). Penelitian ini
menggunakan data primer. Teknik pengambilan sampel yaitu non probability
sampling dengan metode purposive sampling melalui penyebaran kuesioner kepada
mahasiswa manajemen Universitas Nasional angkatan 2020 sebanyak 100 responden
yang pernah membeli mixue. Teknik analisis data dengan munggunakan analisis
regresi linear berganda dan menggunakan program Statistical Product and Service
Solution (SPSS) versi 20.
Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dan persepsi harga berpengaruh positif dan
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebelumnya telah diuji terhadap item-
item pertanyaan yang dinyatakan valid serta reliabel.
Kata kunci : kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HA Statistics
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	07 Mar 2024 03:42
Last Modified:	07 Mar 2024 03:42
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/9717

Actions (login required)

View Item