PENGARUH IKLAN, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH BOTOL SOSRO PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FEB UNIVERSITAS NASIONAL TAHUN AKADEMIK 2020-2023

Rakhmat, Audi Afiari (2024) PENGARUH IKLAN, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH BOTOL SOSRO PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FEB UNIVERSITAS NASIONAL TAHUN AKADEMIK 2020-2023. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (790kB)
	Text BAB 1.pdf Download (213kB)
	Text BAB 2.pdf Download (338kB)
	Text BAB 3.pdf Download (335kB)
	Text BAB 4.pdf Download (433kB)
	Text BAB 5.pdf Download (253kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan, persepsi harga,
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian minuman Teh Botol Sosro pada
mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Nasional agar
dapat menciptakan strategi pemasaran yang lebih inovatif serta mengetahui apa
yang menjadi permasalahan agar kedepannya Teh Botol Sosro lebih bisa
mempertahankan juga meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Jenis
penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner
kepada 100 responden yang pernah mengkonsumsi Teh Botol Sosro setidaknya tiga
kali. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan
menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) Versi 25.0.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Iklan, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	07 Mar 2024 03:14
Last Modified:	07 Mar 2024 03:14
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/9712

Actions (login required)

View Item