PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN SEPATU COMPASS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK

Ambardi, Rival Rizqullah (2023) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN SEPATU COMPASS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (407kB)
	Text Bab 1.pdf Download (104kB)
	Text Bab 2.pdf Download (199kB)
	Text Bab 3.pdf Download (175kB)
	Text Bab 4.pdf Download (182kB)
	Text Bab 5.pdf Download (65kB)
	Text Lampiran.pdf Download (686kB)

Abstract

Sepatu Compass mengalami peningkatan penjualan yang terjadi
pada tahun 2017 karena pemasaran sepatu compass yang berhasil
memikat anak muda indonesia dengan desain vintage. Berdasarkan
analisis yang telah dilakukan dilapangan terhadap komunikasi
pemasaran yang dilakukan oleh merek sepatu compass
bahwasannya mahasiswa Unas banyak yang memakai sepatu
compass menjadi hal yang menarik untuk diteliti. Penelitian dengan
judul “Pengaruh komunikasi pemasaran Sepatu Compass Terhadap
Keputusan Pembelian Produk”, memiliki rumusan masalah
seberapa besar pengaruh komunikasi pemasaran sepatu compass
terhadap keputusan pembelian produk. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi pemasaran
produk sepatu compass terhadap keputusan pembelian produk.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif
deskriptif. Jenis pengambilan sampel yang digunakan adalah
sampling acak (simple random sampling). Sampel yang digunakan
berjumlah 95 responden yang diambil dari siswa seluruh mahasiswa
aktif prodi Ilmu Komunikasi Universitas Nasional Skala
pengukuran menggunakan skala likert dan teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini antara lain teknik analisis data
kuantitatif dan teknik analisis data deskriptif.
Berdasarkan Hasil Pengujian Hipotesis yang telah dilakukan
diperoleh kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang besar antara
Komunikasi Pemasaran dengan Keputusan Pembelian. Hal ini dapat
dilihat dari variabel bebas (X) Komunikasi Pemasaran memiliki
pengaruh sebesar 82.3% terhadap variabel terikat (Y) yakni
keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 17.7% dijelaskan
oleh faktor-faktor lain diluar dari penelitian ini. Hal ini menunjukan
bahwa hubungan antar kedua variabel moderat karena nilai Rsquare
nya berada di kategori 0,799-1,000 yang di kategorikan sangat
tinggi.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	12 Dec 2023 07:42
Last Modified:	12 Dec 2023 07:42
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/9206

Actions (login required)

View Item