REPRESENTASI FORMULA ATTENTION, INTEREST, DESIRE, CONVICTION, ACTION (AIDCA) DALAM IKLAN WE THE FEST 2022 X H&M INDONESIA “HOUSE OF ME” DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce)

Hawwa, Citra Syamsa (2023) REPRESENTASI FORMULA ATTENTION, INTEREST, DESIRE, CONVICTION, ACTION (AIDCA) DALAM IKLAN WE THE FEST 2022 X H&M INDONESIA “HOUSE OF ME” DI YOUTUBE (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER (Cover, Lembar Penunjang, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi).pdf Download (643kB)
	Text BAB I.pdf Download (202kB)
	Text BAB II.pdf Download (328kB)
	Text BAB III.pdf Download (126kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (116kB)
	Text LAMPIRAN (Daftar Pustaka, Lampiran-Lampiran, Lembar Awal Hasil Tunitin).pdf Download (1MB)

Abstract

Keberadaan platform digital sangat efektif untuk menarik
perhatian. YouTube sebagai salah satu platform digital
yang digunakan untuk keperluan promosi maupun
kampanye sosial. Iklan We The Fest 2022 x H&M
Indonesia “House of Me” di YouTube berisi serangkaian
adegan yang menampilkan perpaduan pesan motivasi dan
pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui representasi formula AIDCA dalam iklan.
Penelitian ini menggunakan teori analisis semiotika Peirce
berdasarkan Object meliputi Ikon, Indeks, Simbol dan
Teori Representasi menurut Stuart Hall. Metode yang
digunakan adalah metode analisis deskriptif yang
merupakan salah satu metode analisis isi kualitatif. Setelah
melihat tanda-tanda dari 23 scene yang ada di dalam iklan
We The Fest 2022 x H&M Indonesia “House of Me” di
YouTube, formula AIDCA (Attention, Interest, Desire,
Conviction, Action) yang ditunjukkan dalam iklan,
menggambarkan pesan yang mencerminkan penggunaan
perpaduan antara pesan motivasi dan strategi pemasaran.
Perpaduan pesan ditampilkan dalam upaya membentuk
persepsi positif terhadap keberanian seseorang dalam
tampil percaya diri dengan gaya stylish sesuai identitas dan
karakteristik diri. Serta iklan ini mencerminkan bahwa We
The Fest 2022 dan H&M Indonesia dapat berfungsi
sebagai ruang dalam pembentukan sifat berani dan percaya
diri.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	01 Dec 2023 03:45
Last Modified:	01 Dec 2023 03:45
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/9048

Actions (login required)

View Item