REPRESENTASI MASKULINITAS PADA CUPLIKAN KONTEN TIKTOK ZAAFER INDONESIA

Harizki, Iqbal Aufa (2023) REPRESENTASI MASKULINITAS PADA CUPLIKAN KONTEN TIKTOK ZAAFER INDONESIA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (906kB)
	Text BAB I.pdf Download (468kB)
	Text BAB II.pdf Download (428kB)
	Text BAB III.pdf Download (83kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (241kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penggunaan iklan tidak hanya bertujuan untuk mempromosikan produk semata, tetapi juga memiliki peran penting dalam mencerminkan nilai-nilai dan ideologi yang
diusung oleh sebuah merek. Dalam konteks ini, representasi
maskulinitas menjadi aspek yang menarik untuk diteliti dalam
iklan Zaafer Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk
melakukan analisis representasi maskulinitas yang terdapat
pada konten Zaafer Indonesia di yang dipublikasikan di
platform TikTok. Representasi maskulinitas di sini merujuk
pada cara merek ini menggambarkan laki-laki dalam berbagai
situasi dan bagaimana pakaian muslim yang dipromosikan
menonjolkan atribut-atribut maskulinitas. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik
semiotika John Fiske untuk menganalisis tanda dan makna
yang terdapat pada cuplikan konten TikTok Zaafer Indonesia.
Teori semiotika yang dicetuskan oleh Fiske memiliki tiga
level, yaitu level realitas, representasi, dan ideologi melihat
tanda-tanda atau simbol yang digunakan dan makna yang
terkandung di dalamnya. Dengan demikian, analisis data ini
memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang
bagaimana maskulinitas direpresentasikan dalam konten
TikTok Zaafer Indonesia. Penelitian ini menemukan bahwa
melalui penggunaan talent, konten TikTok Zaafer Indonesia
merepresentasikan berbagai aspek maskulinitas, mulai dari
laki-laki metroseksual hingga sifat kelaki-lakian yang macho.
Representasi ini ditampilkan melalui ekspresi wajah, gaya
berpakaian, dan latar pengambilan gambar. Pemilihan talent
yang tepat memainkan peran penting dalam membentuk tanda
maskulinitas dan menyampaikan pesan bahwa produk
pakaian muslim Zaafer Indonesia cocok digunakan laki-laki
untuk acara formal dan santai.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	01 Nov 2023 07:11
Last Modified:	01 Nov 2023 07:11
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8717

Actions (login required)

View Item