STRATEGI KOMUNIKASI KEDAI “EVERYONE COFFEE” DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TAHUN 2022

Kumbang, Diandra Nur (2023) STRATEGI KOMUNIKASI KEDAI “EVERYONE COFFEE” DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TAHUN 2022. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (815kB)
	Text BAB I.pdf Download (758kB)
	Text BAB II.pdf Download (923kB)
	Text BAB III.pdf Download (616kB)
	Text BAB IV (1).pdf Download (475kB)
	Text BAB V.pdf Download (530kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Pertumbuhan konsumsi kopi di indonesia dalam sepuluh tahun
terakhir menjadi yang tertinggi pada tahun 2020-2021 sebanyak
5 juta kantong berukuran 60 Kg. Hal ini berbanding lurus
dengan pertumbuhan kedai kopi di Indonesia dan adanya
pengaruh dari perubahan kebiasaan minum kopi yang terjadi di
kalangan anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
strategi komunikasi yang digunakan oleh Kedai “Everyone
Coffee” dalam menarik minat pengunjung melalui media sosial
Instagram pad tahun 2022.
Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dan
dianalisa dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil
observasi,wawancara dan dokumentasi kepada pemilik, pekerja
dan pelanggan di kedai “Everyone Coffee” dan data sekunder
yang diperoleh dari berbagai teori, karya ilmiah serta media
sosial Instagram kedai “Everyone Caffee”.
Hasil Penelitian menunjukan bahwa Kedai “Everyone Coffee”
menggunakan strategi komunikasi bauran pemasaran 4P yaitu
(1) Product sebagai strategi komunikasi pemasaran melalui
media sosial instagram seperti kopi revisi fix dan lainnya di
dalam menu; (2) Price sebagai strategi komunikasi pemasaran
melalui media sosial Instagram seperti adanya potongan harga
dan paket bundling. (3) Place sebagai strategi komunikasi
pemasaran melalui media sosial Instagram meliputi lokasi yang
strategis dekat dengan transportasi umum MRT (Mass Rapid
Transit) sehingga mudah ditemukan. (4) Promotion sebagai
strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram
meliputi promosi berupa KOPAJA (kopi pagi Jakarta) yang
berlaku pada pukul 07:30 - 10:00 WIB. Strategi bauran
pemasaran sangat efektif dalam menarik minat pengunjung
melalui sosial media instagram.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	01 Nov 2023 03:59
Last Modified:	01 Nov 2023 03:59
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8706

Actions (login required)

View Item