STRATEGI PEMILIHAN BRAND AMBASSADOR RELX DALAM MEMBRANDING ROKOK ELEKTRIK

Lestari, Diah Ayu (2023) STRATEGI PEMILIHAN BRAND AMBASSADOR RELX DALAM MEMBRANDING ROKOK ELEKTRIK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (737kB)
	Text BAB II.pdf Download (615kB)
	Text BAB III.pdf Download (277kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (245kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Rokok elektrik diklaim sebagai rokok yang lebih sehat dan
ramah lingkungan dari pada rokok konvensional. Salah satu
strategi branding yang dilakukan oleh RELX yaitu melalui
penggunaan brand ambassador. Penggunaan brand
ambassador merupakan salah satu strategi perusahaan untuk
mendekatkan produk atau merek kepada konsumen, sehingga
terjadi kedekatan secara emosional. Saat ini, banyak sekali
perusahaan yang memanfaatkan Brand Ambassador untuk
membangun citra merek suatu brand. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh strategi pemilihan Brand
Ambassador RELX dalam membranding rokok elektrik.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah
kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan
melakukan wawancara langsung kepada Senior Marketing,
Social Media Specialist, dan Brand Ambassador RELX. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi pemilihan brand
ambassador RELX dalam membranding rokok elektrik
dilakukan dengan menggunakan model VisCAP yang
mencakup empat kriteria yaitu visibility, credibility, attraction,
dan power. RELX menggunakan brand ambassador untuk
menjadi juru bicara suatu merek produk agar cepat melekat
dalam benak konsumen, menarik perhatian konsumen, serta
membangun citra merek rokok elektrik.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	01 Nov 2023 03:28
Last Modified:	01 Nov 2023 03:28
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8705

Actions (login required)

View Item