STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) CV. URBAN BEAUTY DALAM MEMPERKUAT BRAND IMAGE PRODUK MS COSMETIC

Saniyah, Siti (2023) STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) CV. URBAN BEAUTY DALAM MEMPERKUAT BRAND IMAGE PRODUK MS COSMETIC. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text 1 COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2 BAB I.pdf Download (396kB)
	Text 4 BAB III.pdf Download (1MB)
	Text 5 BAB IV.pdf Download (4MB)
	Text 6 BAB V.pdf Download (273kB)
	Text 7 LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

Abstract

Industri kecantikan telah mengalami kenaikan yang cukup pesat.
Tentunya kenaikan tersebut menyebabkan adanya persaingan antar
perusahaan kosmetik untuk saling berlomba-lomba dalam melakukan
berbagai upaya menawarkan kualitas produk dan menjaga reputasi
(citra) perusahaan di mata masyarakat. Melihat antusiasme dan
maraknya perusahaan kosmetik yang meluas di tengah – tengah
masyarakat, merek kecantikan MS COSMETIC yang dinaungi oleh
CV. Urban Beauty juga turut ingin berkontribusi dalam memenuhi
kebutuhan kaum wanita. Hal ini membuat CV. Urban Beauty
melakukan upaya “Strategi Integrated Marketing Communication
(IMC)” dalam memperkuat brand produk MS COSMETIC yang
positif dan selaras dibenak masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui dan mendeskripsikan bagaimana CV. Urban Beauty
memperkuat brand produk MS COSMETIC melalui komunikasi
strategi IMC meliputi advertising, direct response and interactive
advertising, place advertising, store signage and point of purchase
advertising, trade and consumer oriented promotions, event
marketing and sponsorship, public relations, personal selling, dan
sales promotion. Dalam penelitian ini, metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kualitatif, jenis penelitian deskriptif,
metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan
dokumentasi serta menggunakan teknik keabsahan data yang terdiri
dari triangulasi, perpanjang waktu pengamatan, dan meningkatkan
observasi penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MS
COSMETIC menerapkan strategi IMC secara terintegrasi dengan
satu tujuan yang sama, yaitu mengkomunikasikan kepada audiens
tentang image MS COSMETIC yang menonjolkan produk riasan
yang cocok digunakan sehari-hari, khususnya bagi millennials dan
Gen Z sebagai “Your Best Daily Makeup”. Sebagai kesimpulan
kegiatan integrated marketing communication secara efektif
membantu MS COSMETIC dalam meraih kejelasan, konsistensi,
keselarasan, dan dampak komunikasi maksimal terhadap pelanggan
guna melakukan komunikasi persuasif dalam mengkomunikasikan
pesan nya secara tepat dan konsisten.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	30 Oct 2023 03:35
Last Modified:	30 Oct 2023 03:35
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8618

Actions (login required)

View Item