ANALISIS STRATEGI KREATIF KONTEN PROMOSI SILVERQUEEN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM(Studi pada Konten Animasi Dalang Pelo)

Rifaldi, Rifaldi (2023) ANALISIS STRATEGI KREATIF KONTEN PROMOSI SILVERQUEEN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM(Studi pada Konten Animasi Dalang Pelo). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (419kB)
	Text BAB II.pdf Download (646kB)
	Text BAB III.pdf Download (292kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (403kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Dalam proses promosi menggunakan media sosial Instagram para pelaku usaha
berusaha untuk membagikan informasi terkait produk ataupun jasa yang mereka
tawarkan kepada calon konsumen. Semakin banyaknya pelaku usaha yang
memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media promosinya mengharuskan setiap
pelaku usaha memiliki strategi kreatif tersendiri dalam mempromosikan produk
ataupun jasanya agar produk ataupun jasa yang ditawarkan dapat dikenal oleh khalayak,
serta menunjang daya jual dari produk ataupun jasa yang ditawarkan. Salah satu konten
untuk keperluan promosi adalah konten Dalang Pelo yakni #SeruMaksimal Makan
SilverQueen Gue. Video berbentuk animasi ini berlatarkan di sekolah dan menceritakan
berbagai cara menikmati cokelat SilverQueen dengan berdasarkan daerah tempat
tinggal masing-masing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi
kreatif animasi Dalang Pelo dalam membuat konten promosi pada produk SilverQueen
agar informasi yang disampaikan meningkatkan kampanye produk yang sebelumnya
yaitu #IniIndonesiaku dan meningkatkan kampanye produk yang sedang berjalan yaitu
#SeruMaksimal. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif bersifat
deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan
dokumentasi. Wawancara dilakukan secara langsung dengan empat informan. Dari
hasil penelitian ini memperoleh hasil bagaimana proses perumusan strategi menurut
Fred R. David, dimensi kreatif menurut Mel Rhodes, dan strategi kreatif dalam
periklanan menurut Rama Kertamukti. Konten promosi animasi Dalang Pelo
menghasilkan video dengan format animasi dengan tema brand image dengan
pendekatan pendekatan pesan rational approach dan menggunakan teknik visual
diantaranya yakni spookes person, animasi, close up, humor, dan slice of live. Teknik
pesan yang digunakan animasi Dalang Pelo menggunakan teknik pesan slogan, fungsi
produk dan humor dengan prinsip pesan always relevant.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	30 Oct 2023 03:17
Last Modified:	30 Oct 2023 03:17
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8613

Actions (login required)

View Item