PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) CARASUN TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS AKUN TWITTER @OHMYBEAUTYBANK PASCA KASUS BUZZER CAMPAIGN

Zast, Syahla Syifa Putri (2023) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) CARASUN TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS AKUN TWITTER @OHMYBEAUTYBANK PASCA KASUS BUZZER CAMPAIGN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (814kB)
	Text BAB I.pdf Download (357kB)
	Text BAB II.pdf Download (491kB)
	Text BAB III.pdf Download (915kB)
	Text BAB IV.pdf Download (929kB)
	Text BAB V.pdf Download (243kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (805kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh citra merek Carasun terhadap minat beli followers
akun Twitter @ohmybeautybank pasca kasus buzzer campaign.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori citra
merek menggunakan asosiasi – asosiasi dalam konsep citra
merek yang menyatakan bahwa citra merek yang baik dibentuk
oleh keunggulan, kekuatan, dan keunikan merek.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode survey
eksplanasi untuk menjelaskan pengaruh antar satu variabel
terhadap variabel lainnya dengan bantuan instrumen penelitian
berupa kuisioner.
Adapun populasi penelitian ini adalah pengikut akun Twitter
@ohmybeautybank dengan jumlah sampel yang ditarik
menggunakan rumus Slovin, didapatkan hasil 100 sampel.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif didapatkan bahwa
sebagian besar jawaban responden pada variabel citra merek
menunjukan bahwa citra merek Carasun pasca kasus buzzer
campaign berada pada kategori baik dan pada variabel minat
beli sebagian besar berada pada kategori minat beli tinggi.
Hasil uji hipotesis menunjukan nilai signifikansi hitung 0,000 <
0,05 yang berarti terdapat pengaruh signifikan antara citra
merek dengan minat beli. Adapun besar pengaruh berdasarkan
uji koefisien determinasi adalah sebesar 75,4% serta sisanya
sebesar 24,6% dipengaruhi variabel lainnya diluar dari
penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	03 Aug 2023 03:19
Last Modified:	25 Jun 2024 03:50
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8203

Actions (login required)

View Item