PENGARUH TERPAAN IKLAN SHOPEE TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @SHOPEE_ID

Dewa, Satria Kusuma (2023) PENGARUH TERPAAN IKLAN SHOPEE TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @SHOPEE_ID. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (968kB)
	Text BAB I.pdf Download (926kB)
	Text BAB II.pdf Download (365kB)
	Text BAB III.pdf Download (356kB)
	Text BAB IV.pdf Download (744kB)
	Text BAB V.pdf Download (212kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (881kB)

Abstract

Penelitian lebih spesifik dilakukan karena banyaknya perusahaan ecommerce

yang menggunakan media sosial sebagai media beriklan
termasuk Shopee, maka dari itu.Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui apakah ada pengaruh terpaan iklan Shopee terhadap minat
belanja online pada followers akun instagram @shopee_id menggunakan
Teori Advertising Exposure Rajeev Batra , John G Myers, David A.Aaker
yang diciptakan pada tahun 1992, pada penelitian ini peneliti
menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan metode analisis
regresi linear sederhana untuk menghubungkan Terpaan Iklan (X) dengan
Minat Belanja Online(Y), penelitian yang dilakukan diperoleh hasil dan
kesimpulan sebagai berikut: Data yang didapatkan melalui survey dengan
menyebarkan kuesioner kepada responden. Peneliti memaparkan konsep
untuk dijadikan rujukan dalam menganalisa, diantaranya New Media,
Media Sosial, Shopee, Instagram, Minat Belanja Online. Hasil penelitian
adanya pengaruh dari Terpaan Iklan Shopee Terhadap Minat Belanja
Online Pada Followers Akun Instagram @Shopee_id dengan Uji Korelasi
pada taraf signifikan 0,05% dan banyaknya sampel yang digunakan
sebanyak 100 responden mendapatkan hasil 0,473 lalu dilanjut dengan Uji
Parsial (T) mendapatkan hasil temuan ini yaitu diperoleh nilai (T) terpaan
iklan shopee sebesar T
hitung
5,331 > 1,66055 t
tabel
, dan nilai Sig 0,00 < 0,05
maka dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima yaitu pengaruh
Terpaan Iklan memiliki dampak yang positif dan signifikan terhadap
Minat Belanja Online, dilanjut dengan Uji Simultan (F) mendapatkan hasil
sebesar 28,211 hasil yang diperoleh dari Uji Simultan (F) F
hitung
sebesar
28,211 nilai sig 0,000 < 0,05 yang artinya H0 ditolak dan Ha diterima, dan
dilanjutkan oleh Uji Koefisien Determinasi R Square (R
2
) 0,224 atau setara
dengan 22,4% artinya pengaruh antara Terpaan Iklan (X) terhadap Minat
Belanja Online (Y) adalah sebesar 22,4% sedangkan sisanya 77,6%
dipengaruhi oleh aspek lain.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	31 Jul 2023 07:18
Last Modified:	14 Jun 2024 07:25
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8116

Actions (login required)

View Item