PENGARUH DAYA TARIK PERIKLANAN, CELEBRITY ENDORSER,BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E- COMMERCE SHOPEE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NASIONAL

Anggraeni, Riska Ayu (2023) PENGARUH DAYA TARIK PERIKLANAN, CELEBRITY ENDORSER,BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E- COMMERCE SHOPEE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI BISNIS PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NASIONAL. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover-Daftar Gambar.pdf Download (338kB)
	Text BAB 1.pdf Download (410kB)
	Text BAB 2.pdf Download (344kB)
	Text BAB 3.pdf Download (429kB)
	Text BAB 4.pdf Download (597kB)
	Text BAB 5.pdf Download (249kB)
	Text LAMPIRAN_(1).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Daya Tarik
Periklanan, Celebriy Endorser, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada
E-Commerce Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen
Universitas Nasional. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis
deskriptif dan analisis inferensial. Analisis data pengujian yaitu uji instrumen, uji
asumsi klasik, uji kelayakan model dan pengujian hipotesis. Subjek dari penelitian
ini yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Univeritas
Nasional dengan total responden sebesar 316 dengan metode pengumpulan melalui
kuesioner.
Hasil analisis regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Daya Tarik
Periklanan berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Pada E-Commerce Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi
Manajemen Universitas Nasional, Celebrity Endorser berpengaruh yang positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Nasional, Brand Image
berpengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada E-
Commerce Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen
Universitas Nasional.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	28 Jul 2023 08:21
Last Modified:	14 Jun 2024 02:46
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8081

Actions (login required)

View Item