PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIOS E-COMMERCE TOKOPEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Kepada Mahasiwa Aktif Ilmu Komunikasi Universitas Nasional Angkatan 2020)

Abqari, Muhammad Faisal (2023) PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIOS E-COMMERCE TOKOPEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Kepada Mahasiwa Aktif Ilmu Komunikasi Universitas Nasional Angkatan 2020). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER (Lembar Pengesahan, Pernyataan Orisinalitas, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi)_compressed.pdf Download (556kB)
	Text BAB I.pdf Download (604kB)
	Text BAB II.pdf Download (412kB)
	Text BAB III.pdf Download (626kB)
	Text BAB IV.pdf Download (838kB)
	Text BAB V.pdf Download (360kB)
	Text LAMPIRAN_compressed (1).pdf Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (4MB)

Abstract

Pada penelitian ini digunakan untuk mengetahui marketing public
relations dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seberapa
besar pengaruh marketing public relations e-commerce Tokopedia
terhadap keputusan pembelian konsumen dan seberapa tinggi
keputusan pembeliannya. Dalam penelitian ini menggunakan
metode survei dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada
81 responden mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Nasional
2020, penentuan sampel 81 dikarenakan penelitian ini termasuk
dalam populasi finit dan menggunakan rumus slovin. Data yang
dihasilkan diolah dengan SPSS 29 melalui teknis analisis
deskriptif dan inferensial, hasil deskriptif pada penelitian ini
menjabarkan secara umum variabel marketing public relations
termasuk dalam kategori menarik. Begitu pun dimensi marketing
public relations dikatakan menarik. Meskipun terdapat tiga
dimensi yaitu pidato, aktivitas sosial, sponsor dikategorikan biasa
saja. Sementara itu pada dimensi keputusan pembelian termasuk
kedalam kategori terpenuhi, tidak ada satupun kategori biasa saja.
Secara umum keputusan pembelian dapat dikatan kategori tinggi.
Hasil pada penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh karena
dibuktikan koefisien r pearson hitung (0,847 > 0,219) serta
termasuk ke dalam kategori hubungan yang kuat dan kearah yang
positif dikarenakan taraf signifikansi hitung 0,001 < 0,05 taraf
signifikansi riset. Besar pengaruh marketing public relations ecommerce

Tokopedia terhadap keputusan pembelian sebesar
71,8% lalu sisanya 28,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diketahui apa. Dengan demikian terdapat adanya pengaruh yang
signifikan antara marketing public relations e-commerce
Tokopedia terhadap keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	28 Jul 2023 03:13
Last Modified:	12 Jun 2024 03:17
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/8055

Actions (login required)

View Item