PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PERSEPSI HARGA DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOPI KENANGAN PADA MAHASISWA FEB UNAS

Amir, Fajrin (2023) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, PERSEPSI HARGA DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOPI KENANGAN PADA MAHASISWA FEB UNAS. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover - Daftar Isi.pdf Download (854kB)
	Text BAB I.pdf Download (384kB)
	Text BAB II .pdf Download (339kB)
	Text BAB III .pdf Download (267kB)
	Text BAB IV.pdf Download (551kB)
	Text BAB V.pdf Download (133kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA - TURNITIN.pdf Download (858kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Pemasaran
Digital, Variabel Perepsi Harga dan Variabel Ekuitas Merek terhadap variabel
keputusan pembelian Kopi Kenangan pada mahasiswa FEB Universitas Nasional.
Metode dalam penelitian ini berupa deskriptif-kuantitatif dengan populasi berupa
responden atau lebih spesifik konsumen Kopi Kenangan Mahasiswa FEB
Universitas Nasional. Sampel yang merupakan responden penelitian berjumlah
100 dengan teknik purposive sampling. Menggunakan teknik purposive sampling
diharapkan sampel sesuai dengan syarat atau kriteria yang dibutuhkan dalam
penelitian ini. Data yang digunakan berupa data primer dengan menyebarkan
kuesioner dengan uji model berupa regresi linear berganda yang diolah
menggunakan spss 25. Hasil ditemukan setelah dianalisis menggunakan olah data
dengan kesimpulan sebagai berikut bahwa Pemasaran Digital berpengaruh secara
positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian , Persepsi Harga dan
Ekuitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Sebelumnya telah diuji terhadap item- item pertanyaan yang dinyatakan
valid serta reliabel.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	05 Jul 2023 02:54
Last Modified:	05 Jul 2023 02:54
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/7375

Actions (login required)

View Item