OPTIMALISASI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MASYARAKAT PADA MEREK BIRDIE (Studi Kasus PT Birdi Indonesia)

Zuleta, Hani (2023) OPTIMALISASI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MASYARAKAT PADA MEREK BIRDIE (Studi Kasus PT Birdi Indonesia). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text cover (2).pdf Download (761kB)
	Text BAB I.pdf Download (517kB)
	Text BAB II.pdf Download (574kB)
	Text BAB III (2).pdf Download (342kB)
	Text BAB IV.pdf Download (3MB)
	Text BAB V.pdf Download (279kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

PT Birdi Indonesia adalah perusahaan manufaktur dan retail yang
berfokus untuk memproduksi pakaian golf dan aksesoris yang stylish
dan nyaman untuk mendukung semua gaya hidup. Perusahaan ini
didirikan pada tahun 2012 dan tumbuh pesat dengan produk inovasi
dan promosi yang luas terutama melalui asosiasi pegolf. Dalam
komunikasi pemasaran tidak hanya memasarkan produk, perlu ada
nya optimalisasi dalam proses pemasarannya karena Komunikasi
pemasaran adalah upaya yang mendasarkan pada semua ‘tools’
pemasaran untuk mengantarkan pesan kepada publik terutama
pelanggan tujuan terkait keberadaan produk atau jasa. Prinsip yang
banyak diterapkan untuk mengantarkan pesan kepada masyarakat
ialah bauran promosi dan bauran pemasaran. Maksud dari bauran
komunikasi pemasaran tersebut ialah untuk menciptakan brand
awareness.
Oleh karena itu, Birdie mengoptimalkan komunikasi pemasarannya
dalam meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian kualitatif. Dengan mengumpulkan data melalui
wawancara dan dokumentasi. Informan penelitian ini terdapat empat
informan. Keempat informan tentu mengetahui mengenai penelitian
ini. Lalu dalam penelitian ini menggunakan konsep Promotion Mix
dan Brand awareness.
Hasil penelitian ini adalah elemen komunikasi pemasaran pada
merek Birdie dalam optimalisasi komunikasi pemasarannya seperti
iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal,
pemasaran langsung, dan internet marketing dalam meningkatkan
brand awareness masyarakat dengan membahas tahapan brand
unware, brand recognition, brand recall, top of mind. Optimalisasi
itu lah yang diharapkan dapat lebih meningkatkan keasadaran merek,
dimana dengan hal itu traffic penjualan birdie dimana setiap
tahunnya akan terus meningkat, mengungguli persaingan. untuk itu
dengan strategi pemasarannya melalui online dan offline Birdie
sebagai perusahaan aksesoris golf harus dapat dilakukan dengan
jangka panjang dan optimal.

Kata Kunci
Optimalisasi
,Komunikasi
Pemasaran,
Brand
Awareness,
Promotion
Mix

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	04 Jul 2023 06:03
Last Modified:	04 Jul 2023 06:03
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/7323

Actions (login required)

View Item