REPRESENTASI FEMINITAS PADA IKLAN SUPLEMEN RAMBUT MEREK PANTENE DI YOUTUBE (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN SUPLEMEN RAMBUT MEREK PANTENE VERSI ”BYE #RAMBUTCAPE HELLO #RAMBUTKECHARGED”)

Revinda, Gitna Hega (2023) REPRESENTASI FEMINITAS PADA IKLAN SUPLEMEN RAMBUT MEREK PANTENE DI YOUTUBE (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN SUPLEMEN RAMBUT MEREK PANTENE VERSI ”BYE #RAMBUTCAPE HELLO #RAMBUTKECHARGED”). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (839kB)
	Text BAB I.pdf Download (681kB)
	Text BAB II.pdf Download (366kB)
	Text BAB III.pdf Download (158kB)
	Text BAB IV.pdf Download (670kB)
	Text BAB V.pdf Download (142kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Berdasarkan latar belakang dimana dunia periklanan saat ini
menggunakan media sosial dalam melakukan periklanan. Salah
satu iklan yang terviral diaplikasi YouTube yaitu iklan
suplemen rambut Pantene. Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui dan menganalisis representasi feminitas yang ada
pada iklan suplemen rambut Pantene. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah teori semiotika Roland Barthes dan
teori konstruksi realitas sosial Peter L. Berger dan Thomas
Luckman. Dalam penelitian ini menggunakan penelitian
kualitatif deskriptif. Data yang digunakan berasal dari analisis
dan dokumentasi dengan mengambil adegan atau dialog yang
mencerminkan feminitas yang ada dalam iklan suplemen
rambut Pantene. Feminitas yang menajadi acuan yaitu
berdasarkan ciri feminitas, yaitu: 1) Gaya bicara, dimana dalam
menyampaikan dialognya telent pria menggunakan intonasi
suara melengking atau tinggi dan lembut yang mengarah kepada
feminitas. 2) Adegan, dalam iklan menggambarkan feminitas
seperti adegan ketika memainkan rambut, adegan melakukan
perawatan rambut, dan adegan menata rambut yang diperagakan
oleh telent pria. 3) Penampilan, dalam iklan penampilan telent
pria mengarah kepada feminitas dilihat dari telent pria yang
memiliki rambut panjang, dan penggunaan make up. 4) Sosial
(Senang Berkumpul Dengan Wanita), dalam iklan ini terdapat
dua adegan yang menunjukan telent pria sedang berkumpul
bersama dengan teman teman wanitanya dengan latar cafe dan
dalam kamar. Dalam konstruksi realitas sosial iklan ini dinilai
tidak relevan dengan kehidupan sosial dimasyarakat Indonesia.
Dari hasil analisis yang diperoleh dari iklan suplemen rambut
Pantene versi Bye #RambutCape Hello #RambutkeCharged ini
menggambarkan feminitas dalam iklannya dengan
penggambaran melalui adegan, penampilan, latar sosial, dan
nada suara yang dilakukan oleh telent pria.

Kata Kunci:
Representasi,
Feminitas
Pada Iklan,Suplemen
Rambut
Pantene,
Semiotika.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	04 Jul 2023 03:57
Last Modified:	04 Jul 2023 03:57
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/7305

Actions (login required)

View Item