PENGARUH VIRAL MARKETING TOKOPEDIA X BTS TERHADAP MINAT BELI PRODUK MELALUI APLIKASI TOKOPEDIA (Survei Pengguna Aplikasi Tokopedia Wilayah Jabodetabek)

Pertiwi, Diah Eka (2023) PENGARUH VIRAL MARKETING TOKOPEDIA X BTS TERHADAP MINAT BELI PRODUK MELALUI APLIKASI TOKOPEDIA (Survei Pengguna Aplikasi Tokopedia Wilayah Jabodetabek). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text 1.COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (729kB)
	Text BAB II.pdf Download (801kB)
	Text BAB III.pdf Download (785kB)
	Text BAB IV.pdf Download (785kB)
	Text BAB V.pdf Download (321kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA _ LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tokopedia menjadi situs belanja online paling diminati pada Kuartal I tahun
2022 dengan jumlah rata-rata pengunjung bulanan sebanyak 157,2 juta. Namun,
dibalik viral marketing dari jalinan kerjasama antara Tokopedia dan BTS.
Sebelumnya Tokopedia pernah mengalami kasus yang serius yaitu adanya
kebocoran data dari para pengguna Tokopedia. Pencurian data Tokopedia ini
melakukan penelponan palsu terhadap korban. Peneliti menduga jika kerjasama
viral marketing dari Tokopedia dan BTS ini untuk memulihkan minat
masyarakat dalam melakukan pembelian di aplikasi Tokopedia tanpa takut
merasa data-data mereka bocor kembali. Penelitian ini akan meneliti kaitannya
antara pengaruh viral marketing yang dilakukan oleh Tokopedia x BTS pada
Agustus-Desember 2022 dalam menarik minat pembelian masyarakat. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui viral marketing Tokopedia x BTS pada
periode Agustus-Desember 2022 terhadap minat beli masyarakat di aplikasi
Tokopedia, untuk mengetahui kontribusi masyarakat dalam mengikuti program
Tokopedia x BTS pada periode Agustus-Desember 2022, mengetahui gambaran
secara umum dan komprehensif mengenai variabel X, untuk mengetahui
gambaran secara umum dan komprehensif mengenai variabel Y, untuk
mengetahui pengaruh variabel X dan variabel Y. Penelitian ini menggunakan
sumber data primer dan sekunder berupa jurnal, buku, dan website kredibel.
Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model dan
menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan taraf signifikansi 5%
(0,05). Populasi yang digunakan yaitu masyarakat pengguna aplikasi Tokopedia,
mengetahui atau pernah mengikuti program viral marketing Tokopedia x BTS,
domisili Jabodetabek, dan berusia 18-35 tahun serta menggunakan nonprobability
sampling
jenis
teknik
quota
sampling.
Serta
menggunakan
kuesioner

untuk
teknik
pengumpulan
datanya.
Teknik
analisis
data
menggunakan
analisis

deskriptif

dan uji regresi linier sederhana. Nilai korelasi 0,826 menandakan
kekuatan hubungan erat/tinggi serta hubungan yang linear (searah) dikarenakan
nilai korelasi positif. Viral marketing Tokopedia x BTS memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli produk melalui aplikasi Tokopedia
sebesar 68,3%. Setiap penambahan 1% nilai viral marketing Tokopedia x BTS,
maka nilai minat beli produk melalui aplikasi Tokopedia bertambah sebesar
0,884.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	23 Jun 2023 06:27
Last Modified:	23 Jun 2023 06:27
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/7092

Actions (login required)

View Item