STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT KHONG GUAN BISCUIT FACTORY INDONESIA DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND LONGEVITY

Athmarendra, Dewita (2023) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT KHONG GUAN BISCUIT FACTORY INDONESIA DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND LONGEVITY. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (331kB)
	Text BAB II.pdf Download (339kB)
	Text BAB III.pdf Download (157kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (46kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (776kB)

Abstract

Khong Guan biscuit Factory Indonesia merupakan
perusahaan biscuit yang cukup besar dan sudah berdiri
kurang lebih 50 tahun di Indonesia. Meskipun selama
periode tersebut, Indonesia pernah mengalami pandemic
dan juga krisis moneter, namun Khong Guan Indonesia
mampu bertahan hingga saat ini. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk melihat bagaimana strategi komunikasi
pemasaran PT. Khong Guan biscuit Factory Indonesia
dalam mempertahankan brand longevity nya hingga saat
ini. Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi
pemasaran dengan menggunakan pendekatan deskriptif
kualitatif. Adapun teknik pengumpulan data adalah dengan
wawancara dan juga dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang
dilakukan oleh PT.Khong Guan biscuit Factory Indonesia
terkait dengan komunikasi pemasaran dalam
mempertahankan brand longevitynya Strategi komunikasi
Khong Guan Indonesia selanjutnya adalah dengan
menggunakan strategi pemasaran 360 derajat yaitu
menggunakan perkembangan pada media pemasarannya.
Pada awalnya hanya menggunakan televise, koran,
majalah, dan media cetak lainnya. Namun sekarang Khong
Guan aktif dalam menggunakan platform digital yang viral
digunakan masyarakat Indonesia seperti Youtube,
Instagram, Facebook dan Tiktok. Salah satu caranya
adalah dengan melakukan pengiklanan dan penjualan
melalui fitur Instagram seperti foto meme logo Khong
Guan kaleng merah, reels (cuplikan video), video live
dengan pemberian potongan harga jika membeli saat video
live berlangsung. Kemudian dengan pemutaran iklan pada
televise dan juga youtube.

Kata Kunci:Strategi KomunikaPemasaran,Brand Longevity,
Iklan,Sales promotion,Public Relation, Sponsorship

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	23 Jun 2023 01:57
Last Modified:	04 Jul 2023 03:54
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/7067

Actions (login required)

View Item