STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SCARLETT WHITENING MELALUI INFLUENCER DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA PRODUCT BODY LOTION SCARLETT WHITENING

Alfauziah, Ratu Nurul Hidayah (2023) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SCARLETT WHITENING MELALUI INFLUENCER DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARNESS PADA PRODUCT BODY LOTION SCARLETT WHITENING. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (983kB)
	Text BAB 1.pdf Download (306kB)
	Text BAB 2.pdf Download (464kB)
	Text BAB 3.pdf Download (183kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (159kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Strategi pemasaran menggunakan influencer dipandang
sebagai salah satu strategi terbaik dalam mendatangkan
calon konsumen karena strategi tersebut dianggap relatif
lebih murah dan efektif. Jika dibandingkan dengan
memasang iklan di TV atau billboard, biaya yang
dikeluarkan jauh lebih mahal dibanding dengan
menggunakan influencer. Hal ini juga yang dilakukan oleh
Brand produk kecantikan ternama yaitu Scarlett Whitening
yang dalam promosi brand nya dilakukan di media sosial
namun tidak kalah bersaing dengan produk yang memasang
iklan di televisi nasional. Adapun upaya promosi yang
dilakukan Scarlett seringkali melibatkan influencer dengan
cara endorsment, dan salah satu Influencer yang dipilih oleh
Scarlett yaitu peneliti sendiri atau @ratualfauziah yang
memiliki puluhan ribu pengikut di Instagram, dan
@Shandrabahari yang memiliki 133.000 pengikut di
instagram. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat
bagaimana Scarlett Whitening melakukan pemanfaatan
media sosial dalam meningkatkan brand awarness pada
produk penjualan body lotion melalui Influencer pada
produk body lotion.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan tehnik
pengumpulan data menggunakan metode wawancara yang
diperoleh secara langsung dari sumber informasi subjek,
yakni wawancara dengan tim marketing Scarlett Whitening
dan influencer. Data yang didapat dianalisa dengan metode
deskriptif analisis sehingga dapat memuat gambaran secara
jelas terkait dengan objek penelitian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	15 Jun 2023 02:57
Last Modified:	15 Jun 2023 02:57
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/6765

Actions (login required)

View Item