PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR GIRL GRUP TWICE, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS NASIONAL

Raida, Azzahra Shifa (2023) PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR GIRL GRUP TWICE, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS NASIONAL. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER TA Azzahra Shifa Raida.pdf Download (508kB)
	Text BAB I TA Azzahra Shifa Raida.pdf Download (342kB)
	Text BAB II TA Azzahra Shifa Raida.pdf Download (333kB)
	Text BAB III TA Azzahra Shifa Raida.pdf Download (284kB)
	Text BAB IV TA Azzahra Shifa Raida.pdf Download (478kB)
	Text BAB V TA Azzahra Shifa Raida.pdf Download (208kB)
	Text LAMPIRAN TA Azzahra Shifa Raida.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis Pengaruh Kredibilitas Brand
Ambassador Girl Grup Twice, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB
Universitas Nasional. Penelitian ini menggunakan data primer. Teknik
pengambilan sampel yaitu non probability sampling dengan metode purposive
sampling melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa FEB Universitas
Nasional sebanyak 100 responden yang pernah menggunakan atau yang sedang
menggunakan skincare Scarlett Whitening. Teknik analisis data dengan
munggunakan analisis regresi linear berganda dan menggunakan program
Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 26.0. Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pada skincare Scarlett Whitening. Citra Merek berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada skincare Scarlett
Whitening. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pada skincare Scarlett Whitening. Berdasarkan hasil regresi didapatkan
bahwa kualitas produk memiliki nilai kontribusi tertinggi terhadap keputusan
pembelian dalam penelitian ini.
Kata kunci : Brand Ambassador, Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan
Pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 May 2023 02:18
Last Modified:	16 Jun 2023 03:56
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/6525

Actions (login required)

View Item