PENGARUH DUTA MEREK, IKLAN, PERSEPSI HARGA, ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DI JAKARTA SELATAN

Putri, Adinda Salsabila (2023) PENGARUH DUTA MEREK, IKLAN, PERSEPSI HARGA, ULASAN KONSUMEN DARING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER - DAFTAR ISI.pdf Download (444kB)
	Text BAB I.pdf Download (336kB)
	Text BAB II.pdf Download (409kB)
	Text BAB III.pdf Download (299kB)
	Text BAB IV.pdf Download (485kB)
	Text BAB V.pdf Download (174kB)
	Text LAMPIRAN (DAFTAR PUSTAKA - TURNITIN).pdf Download (1MB)

Abstract

Tugas Akhir ini dibawah bimbingan Dr. Rahayu Lestari, S.E., M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh duta
merek, iklan, persepsi harga, dan ulasan konsumen daring terhadap keputusan
pembelian pada Tokopedia di Jakarta Selatan. Jenis penelitian ini menggunakan
data primer melalui kuesioner kepada 100 responden yang mempunyai aplikasi
tokopedia di Jakarta. Teknik analisis data menggunakan analisis inferensial
dengan regresi linear berganda dan menggunakan program Statistical Product and
Service Solution (SPSS) Versi 27.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa duta
merek (X1), iklan (X2), persepsi harga (X3), dan ulasan konsumen daring (X4)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil
penelitian ini diharapkan mampu membuat Tokopedia lebih memperhatikan dan
mengetahui apa yang menjadi permasalahan bagi para konsumen agar kedepannya
Tokopedia lebih bisa mempertahankan juga meningkatkan keputusan pembelian
konsumen melalui duta merek, iklan, persepsi harga, dan ulasan konsumen daring
Kata Kunci : Duta Merek, Iklan, Persepsi Harga, dan Ulasan Konsumen Daring

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 May 2023 02:24
Last Modified:	08 May 2023 07:18
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/6435

Actions (login required)

View Item