PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN BATANG DETTOL DI KOTA BEKASI

Kuswondo, Juan (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN BATANG DETTOL DI KOTA BEKASI. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover - Daftar Isi.pdf Download (422kB)
	Text BAB I.pdf Download (211kB)
	Text BAB II.pdf Download (203kB)
	Text BAB III.pdf Download (227kB)
	Text BAB IV.pdf Download (407kB)
	Text BAB V.pdf Download (114kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (620kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh kualitas produk dan
citra merek terhadap Keputusan Pembelian Sabun Dettol Dikota Bekasi. Populasi
pada penelitian ini menggunakan tehnik purposive sampling yang mana populasi
yang diambil berjumlah 96 orang dengan tingkat signifikansi 95% dan standar
deviasi sebesar 25%. Penelitian ini menggunakan data primer dengan metode
pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 orang responden.
Teknik analisis data dengan munggunakan analisis regresi linear berganda dan
menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 26.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas Produk berpengaruh secara positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian sabun Dettol di kota bekasi. Citra
Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di
kota Bekasi. Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian di kota Bekasi kualitas produk berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sabun Dettol dikota bekasi. Berdasarkan
hasil regresi didapatkan bahwa kualitas produk memiliki nilai kontribusi tertinggi
terhadap keputusan pembelian dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	03 Jan 2023 04:33
Last Modified:	16 Jun 2023 03:09
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/6019

Actions (login required)

View Item