MARYANTO, MARYANTO (2011) ANALISIS BRAND LOYALTY SUSU DANCOW DI WILAYAH JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.
![[thumbnail of MARYANTO.pdf]](https://repository.unas.ac.id/style/images/fileicons/text.png "MARYANTO.pdf") |
Text
MARYANTO.pdf Download (2MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word o f mouth positif dan
Advertising terhadap Brand loyalty susu Dancow di wilayah Jakarta Selatan.
Dalam penelitian ini digunakan data primer yang diperoleh dari 100 responden
dengan mengisi kuisioner, skala pengukuran dengan menggunakan Skala likert.
Metode analisis yang di pergunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode
analisis inferensial, yang terdiri dari model regresi linier berganda, koefisien
determinasi, uji F dan uji t.
Dari hasil penelitian menunjukan bahwa persamaan regresi Y = 3,487 + 1,043 Xi
+ 1,065X2. Nilai koefisien determinasinya sebesar 0,628 menunjukan bahwa
62,8% variabel Brand loyalty dapat dijelaskan melalui kedua variabel independen
dalam persamaan regresi, sedangkan sisanya 37,2% dijelaskan oleh variabel lain
diluar kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Secara simultan
variabel Word o f mouth (Xi) dan Advertising (Xi) berpengaruh positif dan
signifikan pada tingkat keyakinan 95% terhadap Brand loyalty (Y) dimana
dibuktikan dengan hasil F hitung > F tabel (81,788>3,090) dengan tingkat
signifikan 0,000. Sedangkan berdasarkan hasil analisis secara parsial dengan uji t
diketahui variabel Word o f Mouth (Xi) t hitung > t tabel (2,861 > 1,985) dengan
tingkat signifikan 0,000, secara parsial variabel Word o f mouth (Xi) berpengaruh
positif dan signifikan pada tingkat keyakinan 95% terhadap Brand loyalty (Y).
Variabel Advertising (Xi) t hitung sebesar 8,889 > t tabel 1,985 dengan tingkat
signifikan 0,000, secara parsial variabel Advertising (X2 ) berpengaruh positif dan
signifikan pada tingkat keyakinan 95% terhadap Brand loyalty (Y).
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Miss Yulia Zahra Yamini |
| Date Deposited: | 05 Dec 2020 13:44 |
| Last Modified: | 05 Dec 2020 13:44 |
| URI: | https://repository.unas.ac.id/id/eprint/2308 |
Actions (login required)
 |
View Item |
