ANALISA SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN HYUNDAI NEXT AWAITS

Anwar, Syaifatul (2026) ANALISA SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN HYUNDAI NEXT AWAITS. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB 1.pdf Download (3MB)
	Text BAB 2.pdf Download (7MB)
	Text BAB 3.pdf Download (7MB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan industri otomotif global mendorong perusahaan membangun citra merek melalui strategi perikanan yang tidak hanya informatif, tetapi juka searat makna ideologis. Iklan hyundai motor company berjudul Hyundai Nest Awaits (2018) mempresentasikan narasi kemajuan teknologi dan optimisme masa depan yang menarik untuk di kaji secara semiotik. Fenomena ini menunjukan bahwa iklan berfungsi sebagai media produksi makna yang membentuk cara pandang masyarakat terhadap realitas sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tanda-tanda visual dan verbal dalam iklan tersebut serta mengungkap makna denotatif, konotatif, dan mitos yang terkandung di dalamnya berdasarkan semiotika Roland Barthes. Metode yang di gunakan adalah pendekatan kuatitatif dengan analisis semiotika Barthes yang memandang tanda sebagai sistem pemaknaan dua tingkat, yakni denotasi sebagai makna literal dan konotasisebagai makna kultual-ideoligis yang kemudian membentuk mitos.Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan "Next Awaitas" membangun narasi progresif melalui presentasi inovasi teknologi, mobilittas modern dan visual masa depan yang futuristik. Pada tataran konotatif dan mitologis, iklan ini mereproduksi ideologi kapitalis-konsumeris dengan menempatkan teknologi dan konsumsi sebagai solusi atas berbagai persoalan kehidupan. Selain itu, iklan tersebut menyamarkan kontradiksi sosial seperti dampak lingkungan dan relasi produksi, sehingga kapitalisme dipresentasikan sebagai proses yang alamiah, rasional, dan tak terelakkan

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Sastra > Program Studi Bahasa Korea
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	16 Jul 2026 03:55
Last Modified:	16 Jul 2026 03:55
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17092

Actions (login required)

View Item