PENGARUH CITRA MEREK,PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA DAN AVANZA DI JAKARTA SELATAN.

Apriansyah, Surya Rahmat (2026) PENGARUH CITRA MEREK,PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA DAN AVANZA DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (801kB)
	Text BAB 1.pdf Download (458kB)
	Text BAB 2.pdf Download (440kB)
	Text BAB 3.pdf Download (394kB)
	Text BAB 4.pdf Download (723kB)
	Text BAB 5.pdf Download (504kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Persepsi
Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian mobil Toyota.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data
diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan
pembelian mobil Toyota. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
purposive sampling dengan jumlah responden yang dianalisis sebanyak 100
orang. Analisis data dilakukan melalui uji instrumen penelitian (uji validitas dan
reliabilitas), uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda dengan
bantuan software SPSS, dengan metode analisis regresi linear berganda.Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini
diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan ilmu
manajemen pemasaran, khususnya terkait perilaku konsumen dan keputusan
pembelian. Selain itu, secara praktis penelitian ini dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran melalui
penguatan citra merek, penetapan harga yang tepat, dan peningkatan kualitas
produk.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	16 Jul 2026 03:05
Last Modified:	16 Jul 2026 03:05
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17083

Actions (login required)

View Item