STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN DAYA TARIK KONSUMEN DUDUNG MAMAN KOPI

Zanwar, Ramdani (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN DAYA TARIK KONSUMEN DUDUNG MAMAN KOPI. Diploma thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (518kB)
	Text BAB 2.pdf Download (555kB)
	Text BAB 3.pdf Download (524kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (371kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi
pemasaran yang digunakan oleh Dudung Maman Kopi dalam
membangun daya tarik konsumen di tengah persaingan industri
coffe shop di kawasan Lebak Bulus, Jakarta Selatan. Perpindahan
lokasi dari Kemang ke Lebak Bulus menuntut kedai ini untuk
membangun kembali kesadaran merek serta memperkuat identitas
kesederhanaan yang menjadi ciri khasnya. Dalam persaingan
dengan coffee shop berkonsep modern dan estetik, strategi
komunikasi pemasran yang terintegrasi menjadi faktor penting
dalam meningkatkan daya tarik konsumen. Penelitian ini
menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan
deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi,
wawancara mendalam dengan pemilik, barista, dan pelanggan,
serta dokumentasi,
termasuk
analisis
instagram




Universitas Nasional
@dudungmaman.kop. Teori yang digunakan adalah Integrated
Marketing Communication (IMC), yang mencakup berbagai
elemen komunikasi pemasaran terpadu. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Dudung Maman Kopi menerapkan strategi
komunikasi pemasaran melalui pemanfaatan Instagram, interaksi
langsung dengan pelanggan, promosi penjualan, serta
menciptakan pengalaman yang nyaman di dalam kedai.
Konsistensi pesan mengenai kesederhanaan, suasana personal,
dan kualitas produk menjadi kunci dalam membangun citra dan
menarik minat konsumen di tengah persaingan yang kompetitif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	16 Jul 2026 02:49
Last Modified:	16 Jul 2026 02:49
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/17079

Actions (login required)

View Item